Как сделать хороший логотип: руководство для владельцев малого бизнеса

Ваш логотип — это лицо вашего бизнеса. Итак, выверенный и узнаваемый дизайн логотипа имеет решающее значение для выделения и укрепления доверия. Но что делает дизайн логотипа хорошим? Что нужно для создания дизайна, который находит отклик у людей и выдерживает испытание временем?

Мы рассмотрим ключевые элементы того, из чего складывается хороший логотип, а также советы по дизайну логотипов от брендинговых агентств и дизайнеров логотипов.

Зачем вам нужен логотип?

Бренд нужен вашему бизнесу не меньше, чем его продукт или услуга. Вот почему:

• Узнаваемость и запоминаемость: логотип помогает клиентам распознать и запомнить фирменный стиль вашего бренда.
• Дифференциация: это отличает вас от конкурентов.
• Укрепление доверия: логотип помогает установить доверительные отношения с потребителями.
• Лояльность клиентов: Со временем логотип может повысить лояльность клиентов по мере того, как они будут лучше знакомиться с вашим брендом и предложениями.
• Согласованность: логотип помогает обеспечить согласованность бренда во всех маркетинговых материалах и каналах. Это имеет решающее значение для укрепления доверия.

В конце концов, какой смысл иметь невероятный продукт, если бренд не привлекает людей?

Принципы создания культового логотипа

Все знаковые логотипы имеют общие элементы, которые используются уникальным образом в соответствии с видением и идеей бренда. Вот ключевые элементы, которые можно найти в отличном дизайне логотипа:

• Запоминаемость: знаковый логотип легко запоминается потребителями. Запоминающиеся логотипы предлагают уникальный дизайн, ощущение и послание.
• Универсальность: эти логотипы хорошо адаптируются для всех платформ и размеров, сохраняя свою эффектность и разборчивость.
• Актуальность: Хороший дизайн логотипа соответствует отрасли бренда, целевой аудитории и идентичности, укрепляя его связь с потребителями.
• Безвременье: Несмотря на меняющиеся тенденции в дизайне, хороший логотип остается эффективным и актуальным, демонстрируя свою неподвластную времени привлекательность.
• Уникальность и неординарность: эти логотипы отличаются от других и оригинальны, выделяя бренд среди конкурентов.

Прежде всего, логотип должен быть простым. Каждый элемент должен быть тщательно подобран, чтобы представлять ваш визуальный брендинг. Итак, теперь, когда вы разобрались с элементами, как вы приступаете к разработке хорошего логотипа?

Что делает дизайн логотипа хорошим?

Давайте рассмотрим практические аспекты создания хорошего логотипа. Мы опишем основные элементы дизайна вместе с примерами и советами профессионалов.

1. Цвет в дизайне логотипа

Цвет имеет решающее значение в дизайне логотипа. Цвета могут вызывать эмоции и мгновенно передавать послание бренда. Цвета, которые вы выбираете для своего логотипа, должны соответствовать индивидуальности бренда и привлекать внимание, не перегружая дизайн.

“Цвет — один из наиболее узнаваемых компонентов визуальной идентичности, поэтому, если конкуренты не используют определенный цвет, вы можете владеть этим цветом как бизнесом, который сразу же позволит вам выделиться из толпы без особых усилий”. – Иэн Пейджет, основатель Logo Geek

• Tiffany & Co: Логотип “Tiffany Blue” — яркий пример силы цвета в дизайне логотипа. Этот ярко выраженный оттенок светло-синего излучает ощущение элегантности, утонченности и эксклюзивности, которые соответствуют имиджу роскоши бренда. Он настолько культовый, что этот цвет мгновенно узнаваем!
• MasterCard: красный означает смелость и динамизм, в то время как желтый символизирует оптимизм и процветание. Яркие цвета перекликаются с видением MasterCard объединения потребителей и бизнеса по всему миру.
• Airbnb: Использование теплого розового цвета отражает чувство страсти, любви и гостеприимства, что соответствует миссии Airbnb по созданию чувства принадлежности, куда бы вы ни отправились.

2. Важность формы в дизайне логотипа

Формы в дизайне логотипа достаточно сильны, чтобы создать эмоциональную ассоциацию с вашим брендом. Будь то круг, подразумевающий единство, или квадрат, символизирующий стабильность, форма вашего логотипа оказывает существенное влияние на то, как он воспринимается.

Ведущие мировые бренды выбирают конкретные формы для продвижения своих идей.

Концепция дизайна логотипа Slack передает связность и взаимодействие. Символ логотипа состоит из перекрывающихся прямоугольников и кругов, образующих уникальный символ, похожий на хэштег, который представляет основные ценности бренда — коммуникацию, сообщество и сотрудничество.

Ниже форма круга в логотипе Spotify символизирует единство и общность, важные для их музыкальной платформы. Треугольная форма логотипа Adidas символизирует прогресс – она идеально подходит для бренда фитнеса и спорта!

3. Типография и дизайн логотипа

Типографика является важным элементом в дизайне логотипа. Выбранный шрифт может многое рассказать о характере бренда – серьезном, веселом, традиционном или современном. Главное — обеспечить разборчивость и согласованность с общей эстетикой бренда.

Большинство логотипов wordmark основаны на продуманном выборе шрифта логотипа, который отражает их бренд и отрасль и органично сочетается с фирменными цветами. Вспомните Pinterest, Lyft или Sony – преднамеренное использование типографики иногда является единственным трюком, необходимым для создания хорошего дизайна логотипа.

• Coca-Cola: Письменность вневременного логотипа Coca-Cola является одной из самых узнаваемых в мире. Плавные и округлые буквы — отличный пример шрифта, отражающего привлекательный и дружелюбный имидж бренда.
• Google: Логотип Google — это мастер-класс по простоте и цвету. Шрифт без засечек современный, доступный и игривый, отражающий инновационный подход компании и удобный для пользователя.
• Vogue: Жирные, высокие буквы логотипа Vogue подчеркивают изысканность, гламур и стиль, идеально сочетаясь с фирменным стилем журнала высокой моды.

4. Символизм в дизайне запоминающегося логотипа

Символика в логотипах может передавать более глубокий смысл или историю. Использование символов логотипа, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, может повысить узнаваемость бренда.

• Mailchimp: само название платформы предполагает “почтовый шимпанзе”, и это именно их логотип – дружелюбное и доступное лицо шимпанзе. Это делает бренд узнаваемым и запоминающимся, одновременно подчеркивая его веселую и дружелюбную индивидуальность.
• Сирена Starbucks: Сирена Starbucks — это двухвостая русалка, происходящая из греческой мифологии. Этот символ передает ощущение очарования и таинственности и рассказывает о морской истории кофе и городе Сиэтл, где была основана Starbucks.
• Птица Twitter: Птица, метко названная “Ларри” (RIP), символизирует свободу выражения мнений и болтовню в свободной форме. Использование птички также отражает функции Twitter по чириканью и подписыванию, создавая сильный резонанс у пользователей.
• Логотип Apple: Надкушенное яблоко символизирует знания (из истории Адама и Евы), инновации и плод, который привел к открытию силы тяжести. Это полезный символ!

5. Баланс и пропорции в дизайне логотипа

Сбалансированный дизайн приятен глазу и, как правило, более эффективен. Будь то симметрия или асимметрия, пропорциональный логотип может создать ощущение гармонии и сплоченности.

В дизайне логотипа существует два типа баланса: симметричный и асимметричный.

Симметричный баланс: это означает баланс, когда элементы логотипа зеркально повторяются вдоль центральной оси. Это создает ощущение стабильности и формальности. Отличным примером этого является логотип McDonald’s golden arches, где буква «М» идеально сбалансирована с обеих сторон. Переплетающаяся буква “С” Chanel также является прекрасным примером симметрии.

Асимметричный баланс: включает в себя различные элементы, которые имеют одинаковый визуальный вес. Дизайн по-прежнему кажется сбалансированным, несмотря на отсутствие зеркального отражения. Такой баланс может сделать логотип более динамичным и интересным. В логотипе Nike «Swoosh» вес ‘Swoosh’ идеально сочетается с весом названия бренда.

Пропорции: это относится к соотношению размеров элементов в дизайне. Для обеспечения визуальной гармонии крайне важно соблюдать согласованные пропорции. Помните о размере визуальной иерархии каждого элемента по отношению к другим. Это включает текст логотипа и любые формы или символы.

Хороший логотип должен сохранять свою разборчивость и эстетическую привлекательность при любом размере – будь то визитная карточка, рекламный щит или цифровой баннер. Это гарантирует узнаваемость вашего бренда на всех носителях и платформах.