Цвета и эмоции: Как разные цвета влияют на восприятие и настроение 2024

Цвета и эмоции неразрывно связаны. Представьте это: вы на улице, светит солнце, и вы стоите на ярко-зеленой траве рядом с голубым озером, под ясным небом. Что вы при этом чувствуете? Возможно, более расслабленный и приподнятый. Если вы ищите ту самую осеннюю палитру, то можете прочитать нашу свежую статью здесь.

А что, если бы небо внезапно покраснело, трава стала фиолетовой, а озеро почернело? Мы предполагаем, что ощущения не были бы такими расслабляющими! Цвет и эмоции идут рука об руку, и все значения, которые мы придаем этим цветам, усваиваются и развиваются с течением времени.

Мы хотели узнать больше о восприятии цвета людьми, поэтому опросили 2200 предпринимателей более чем в 50 странах и попросили их описать восемь различных цветов одним словом. В результате были получены интересные результаты. Хотя для каждого цвета были составлены общие описания, результаты оказались на удивление разнообразными в зависимости от культурных различий.

Итак, какие цвета отражают какие эмоции? Вот краткое изложение наших выводов о взаимосвязи цветов и эмоций:

• Зеленый: гармония, природа, рост
• Фиолетовый: холодный, одухотворенный, спокойный
• Желтый: позитивность, энтузиазм, счастье
• Розовый: свежий, женственный, игривый, молодой
• Синий: верность, профессионализм, доверие, печаль
• Оранжевый: оптимизм, дружелюбие, теплота
• Красный: Сила, страсть, любовь, опасность

Из наших выводов стало ясно, что цвет по-разному ассоциируется во всем мире. Но как это происходит?

Как цвета вызывают ассоциации?

Важнейшей частью психологии цвета является понимание влияния культуры на цветовые ассоциации.

С раннего возраста у детей начинают формироваться ассоциации с цветами, основанные на их окружении, культурных различиях и том, чему их учат. Если бы вы спросили ребенка в Северной Америке, какого цвета утка, скорее всего, он ответил бы, что желтого, скорее всего, выучив это из книжки с картинками.

Но если бы вы задали тот же вопрос ребенку из деревни Кандоши в Перу, он бы вместо этого сравнил утку с чем—нибудь — возможно, с фруктом или цветком — похожего цвета. Это потому, что народ кандоши вообще не использует слова для описания цвета!

Язык, как выяснили исследователи, формирует наше различное восприятие цвета. Сравните англоговорящего ребенка, который может различать цвета “мох” и “шалфей», с ребенком дани из Папуа-Новой Гвинеи, который говорит на языке, в котором есть только два цветовых термина (темный и светлый) — их представления о цвете развиваются совершенно по-разному.

С детства и до зрелого возраста язык и культура усиливают эмоциональное значение, которое мы придаем цвету.

Влияние цвета

Цвет может даже влиять на успеваемость. Исследователи из Университета Рочестера и Мюнхенского университета обнаружили, что когда студенты видели красный цвет перед прохождением теста, это ухудшало их успеваемость.

Поскольку красные чернила традиционно используются для обозначения ошибок в школьных работах, этот цвет ассоциируется с ошибками и провалами в учебе. В их экспериментах даже при виде вспышки красного цвета люди плохо справлялись с тестом. Исследователи пришли к выводу, что цвет может вызывать негативные эмоции даже без их ведома.

Теория цвета — это психологическое воздействие цвета на поведение человека, и он играет недооцененную роль в жизни людей.

Компаниям и маркетологам давно известно, что цвет и фирменный стиль работают вместе, вызывая незабываемые чувства и влияя на восприятие — от яркого, радостного желтого в логотипах McDonald’s и Cheerios до естественного зеленого, ассоциирующегося с Whole Foods и MEC.

А когда дело доходит до люксовых брендов, нет недостатка в запоминающихся черных логотипах — Chanel, Rolex, Bentley, список можно продолжать.

При выборе цветов для логотипа или другого дизайн-проекта полезно знать основные принципы дизайна и ознакомиться с таблицей психологии цвета.

Как вызвать настроение и эмоции с помощью цвета

Хотя различия в результатах опроса были очевидны, выделялись общие ассоциации в восприятии цвета людьми. Эти ассоциации важно учитывать, прежде чем переходить к выбору цвета для вашего бренда. Мы проанализировали результаты нашего опроса и собрали воедино восемь наиболее распространенных чувств и качеств, которые могут стимулировать определенные цвета.

Зеленый цвет заставляет людей чувствовать себя свежими и приподнятыми

Для поощрения чувства оптимизма, жизни и роста зеленый оказался самым популярным выбором. Респонденты опроса во Франции, Испании и Португалии, в частности, использовали слово “надежда”.

Зеленый – распространенный цвет, используемый в финансовой индустрии — в конце концов, потребители хотят оптимистичного роста! В США зеленый также является цветом денег – валюта США зеленая с 1800-х годов. TD Bank Group, H & R Block, Northern Trust воспользовались преимуществами этих ассоциаций с зеленым.

Около 28% респондентов, участвовавших в опросе, ассоциируют зеленый цвет с природой, что неудивительно, когда мы думаем о деревьях, парках и других открытых пространствах. По этой причине подавляющее большинство компаний, занимающихся охраной окружающей среды и наружным туризмом, таких как Nature Conservancy, Rainforest Alliance и MEC, используют зеленый цвет в своем брендинге.

От неоново-зеленого до темно-зеленого, этот цвет является довольно надежным выбором для оказания положительного психологического воздействия на людей.

Фиолетовый и синий заставляют людей чувствовать себя круто

Фиолетовый — один из тех холодных цветов, которые вызывают множество эмоций. Визуально фиолетовый цвет может быть как теплым, так и холодным, в зависимости от используемого оттенка.

Психология фиолетового цвета глубока. Когда-то фиолетовый был очень востребован, поскольку его изготовление было очень дорогим. Вот почему темно-фиолетовый цвет часто ассоциируется с королевской властью и богатством.

• Респонденты в Австралии, Словении и Объединенных Арабских Эмиратах сочли, что светло-фиолетовый, возможно, связанный с расслабляющим действием лаванды и аметиста, также ассоциируется со “спокойствием”.
• Такие слова, как “прохладный” и “яркий”, чаще всего использовались для описания фиолетового цвета.

Желтый цвет заставляет людей чувствовать себя счастливыми

Наверное, неудивительно, что самый распространенный цвет, ассоциирующийся со счастьем, — это … барабанная дробь… желтый, конечно же! Респонденты использовали слова “счастливый”, “яркий”, “солнечный” и “светлый”.

Многие пищевые компании используют желтый цвет в своем брендинге, чтобы вызвать чувство мгновенного счастья — вспомните McDonald’s, Cheerios, Burger King, Denny’s, Lay’s, Subways. Заметным логотипом помимо продуктов питания было бы приложение для знакомств, ведь Bumble-happiness — это всего лишь прикосновение пальца.

Углубимся в психологию цвета. Поскольку желтый близок к цвету золота, он также обычно ассоциируется с богатством. Особенно в Канаде, США, Китае, Южной Африке и Германии.

Логотип Interac, в частности, отлично показывает, что богатство находится всего в нескольких шагах, и очевидные золотые слитки Goldcorp в его логотипе соответствуют требованиям компании по производству золота.

Розовый заставляет людей чувствовать себя женственными и молодыми

Во всем мире, когда речь заходит о качестве женственности, у нас есть одна очень сильная цветовая ассоциация — розовый. Будь то Victoria’s Secret PINK, логотип осведомленности о раке молочной железы или, конечно, Барби.

Розовый цвет ассоциируется с молодостью, особенно в США, Великобритании и Австралии. Когда мы думаем о Баскин Роббинс и Хелло Китти, это именно то, что приходит на ум.

Красный вызывает у людей страсть и любовь

Простой поиск в Google по слову “любовь” заполнит ваш экран красными сердечками. Более 21% респондентов в ходе опроса использовали слова “страсть” и “любовь” для описания красного цвета. Этот цвет возбуждает и вызывает сильные эмоции. Это мощный и привлекающий внимание цвет, который можно увидеть в логотипах таких компаний, как CNN, Netflix, Firestone, Time magazine и Target.

И наоборот, у более 22% респондентов более сильные ассоциации вызывал красный цвет, они использовали такие слова, как “кровь”, “сила” и “гнев”, чтобы описать, что он заставляет их чувствовать. В некоторых странах респонденты ассоциировали красный цвет с храбростью (Индонезия) и опасностью (Кения) — как и любовь, это тоже сильные эмоции.

• Современная художница Вера Кальченко
• Люся Чувиляева художница из Питербурга
• Как работать графическим дизайнером из дома
• Как графическому дизайнеру выйти на фриланс
• Как сделать эффективную карту желаний