Эволюция логотипа Netflix: от первоначального дизайна к культовому

С более чем 283 миллионами пользователей Netflix является одной из самых популярных стриминговых платформ по всему миру. 

Благодаря этим двум начальным басовым нотам вы почти слышите логотип Netflix, когда видите его.

Но культовый логотип Netflix с красным текстом не всегда выглядел так, и предложения компании не были такими, как сегодня. Начиная с первоначальной итерации бренда как первой компании по онлайн-прокату DVD и заканчивая первым потоковым сервисом на основе подписки, Netflix развивался в ногу со временем. Итак, давайте возьмем немного попкорна и взглянем на историю логотипа Netflix.

История Netflix: создание нового будущего

В 1997 году компания Netflix была основана в Калифорнии Марком Рэндольфом и Ридом Хастингсом, став самой первой компанией по онлайн-прокату DVD в мире. Основатели объединили свои знания в области маркетинга и компьютерных наук и провели небольшой эксперимент.

Обнаружив, что DVD-диски могут поступать по электронной почте при заказе онлайн, основатели разработали свой план, и компания взлетела. Но прежде, чем их идея могла воплотиться в жизнь, компании сначала понадобился логотип.

“Изначально Netflix назывался Kibble. Мы были обеспокоены созданием сервиса, который выглядел бы хорошо, но которым никто не хотел пользоваться. Итак, мы выбрали Kibble, чтобы напомнить нам старую рекламную поговорку: «Неважно, насколько хороша ваша рекламная кампания по корму для собак, если собаки не будут есть корм для собак’. – Марк Рэндольф

1997-2000: победа над блокбастером

Словесный знак Netflix был набран заглавным шрифтом с засечками, с катушкой пленки, которая при градиентном переходе меняет цвет с черного на фиолетовый. Целлулоидная лента разделяет слова « Net » и «Flix«, обвиваясь вокруг первого слова.

Четкий черный шрифт с засечками свидетельствовал об опыте и дополнял округлую цветную графику, которая намекала на артистизм. Этот динамичный логотип отразил некоторые ключевые особенности киноиндустрии.

К 1998 году был официально запущен логотип.Netflix.com Через год Netflix опередил Blockbuster в качестве лучшего сервиса онлайн-проката DVD. С разработкой рекомендательного алгоритма Netflix Cinematch компания столкнулась с жесткой конкуренцией.

2000-2001: новый логотип выходит на сцену

В 2000 году Netflix выпустила обновленную (хотя и недолговечную) версию своего логотипа. Netflix решила полностью отказаться от своего оригинального стиля логотипа и цветовой схемы, одновременно изменив модель оплаты. Новый логотип обозначил переход компании от оплаты за аренду к неограниченной аренде.

Логотип, напоминающий вращающийся DVD, имел форму черного вытянутого диска с желтыми линиями в скобках по обе стороны. Желтые контуры создают блики, которые можно увидеть на DVD в движении.

Новый шрифт заметно меняется с верхнего на комбинацию верхнего и нижнего регистров. Словесный знак Netflix теперь был белым, с тонкой линией без засечек, с точкой над буквой “i”, напоминающей обведенный желтым экран телевизора.

2001-2014: Пока DVD, привет потоковому сервису

После последней итерации логотипа Netflix снова изменила свой бренд. В 2001 году третий словесный знак компании значительно модернизировался по сравнению с предыдущими версиями, став очень похожим на логотип, который мы узнаем сегодня.

Надпись появилась белыми заглавными буквами без засечек, с жирными 3D-контурами и тенями. Кинематографичный шрифт с его расположением, форматом и цветовым контрастом выделяется на ярком красном фоне, привлекая внимание зрителей. Но этот оттенок красного, несмотря на свое сходство, на самом деле не тот культовый красный, который мы знаем сегодня. (Подробнее об этом позже.)

За этот 13-летний период логотип Netflix оставался неизменным. Однако внутри компании происходили заметные изменения…

К 2007 году Netflix полностью перешел на потоковое вещание,что было необходимо при наличии возможностей потокового вещания YouTube. И к 2013 году, когда массовый просмотр шоу стал набирать обороты, Netflix начал транслировать свой собственный оригинальный контент. 

2014 – Сегодня: Netflix Red оставляет свой след

Логотип Netflix wordmark, который мы узнаем сегодня, был представлен в 2014 году. С помощью дизайнерской компании Gretel Netflix смог еще раз переосмыслить себя. Обновленный внешний вид имеет сходство с предыдущим логотипом, но с несколькими явными изменениями.

Новый шрифт представляет собой сплав Gotham Book и Gotham Bold. Текст остается четким, как и раньше, но теперь он намного смелее. Нижняя часть букв слегка изогнута, тени от букв удалены.

Цветовая гамма также была изменена, текст задрапирован новым энергичным оттенком красного – в частности, Netflix Red.

При создании этого логотипа было принято минималистичное решение. Простой одноцветный словесный знак выделяется на любом фоне, темном или светлом.

“Словесный знак остается важным идентификатором нашего бренда. Хотя наша цель — лидировать с символом N, мы используем словесный знак для обеспечения узнаваемости бренда на рынках с низкой узнаваемостью или когда производство ограничивает использование цвета. Надпись должна быть выделена стандартным красным цветом нашего бренда ”. – Netflix.com

2016 – Сегодня: Тудум! Рождается символ в виде ленты

Через два года после выхода словарного знака Netflix компания выпустила свою привлекательную монограмму — букву N. В условиях постоянного роста в мире мобильных приложений и социальных сетей Netflix необходимо было оставаться на виду.

Полный текстовый знак Netflix был бы слишком сжатым на экране телефона. Но запатентованный дизайн с загнутыми лентами N сделал платформу видимой на мобильных устройствах и планшетах.,

Этот значок появлялся в анимированной версии при каждом открытии приложения или в начале любого трейлера Netflix, независимо от размера экрана.

Два текущих дизайна логотипов Netflix столь же просты, сколь и узнаваемы – мало чем отличающиеся от характерного “тудум” звучания!

Современная икона по всему миру

За последние несколько лет словесный знак и иконка Netflix превратились в одни из наиболее узнаваемых элементов визуальной идентичности в цифровом мире.

Будущее бренда Netflix обещает быть таким же динамичным и новаторским, как и его прошлое. Будучи пионером в индустрии потокового вещания, Netflix последовательно демонстрирует свою способность развиваться, адаптироваться и лидировать в постоянно меняющемся цифровом ландшафте.

Двигаясь вперед, мы можем ожидать, что Netflix углубится в интерактивное повествование, во многом подобное успеху “Бандерснатча“, и еще больше размывает границы между пассивной аудиторией зрителей и активным участием.

Netflix вложила значительные средства в производство международного контента. Диверсификация контента защищает его от перебоев в цепочке поставок (привет, забастовка сценаристов) и повышает его привлекательность для международной аудитории.